Analisis Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Warda pada Swalayan Mitra Mart Poso

Lefrand Mango, Hitmin Agrifes Tasiabe, Yustin Evangelista Tolimbo

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Harga dan kualitas produk Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Warda Pada Swalayan Mitra Mart Poso. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner dan wawancara. Sampel penelitian berjumlah 30 responden dengan menggunakan teknik purposive sampling. Data dianalisis dengan menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa harga dan kualitas produk secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan Hasil perhitungan uji F pada nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Dengan demikian hasil pengujia hipotesis bahwa harga dan kualitas produk dan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian diterima. Berdasarkan hasil perhitungan uji t pada nilai signifikansi harga (X1) 0,000 < 0,05, dan kualitas produk ( X2) 0,005 < 0,05 bahwa secara parsial kedua variabel berpengaruh signifikan terhadap variabel keputusan pembelian (Y). Koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,732 atau 73,20% harga dan kualitas produk menentukan keputusan pembelian kosmetik Warda pada Swalayan Mitra Mart Poso.

Keywords

Harga, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian

Full Text:

PDF

References

Djati dan Darmawan (2004). Manajemen Strategi dan Kebijakan Perusahaan, Edisi Revisi, Bina Rupa Jakarta

Ferinadewi dan Darmawan (2004). Manajemen Pemasaran Strategis, Bina Aksara. Jakarta

Gavin dan Tjiptono (2001). MAnajemen Pemasaran Modern, Pt. Trasindo Office, Jakarta

Kotler,Philip, (2010), Manajemen Pemasaran Internasional, Ghalia, Bandung

Kotler, Philip dan Armstrong, (2010). Manajemen Pemasaran Modern, Erlangga , Jakarta

Leliana dan Suyandari (2004). Perilaku Konsumen, Edisi Revisi Terjemahan Mangkunegara, Refika Aditama, Bandung

Levit dan Kotler (2000). Manajemen Pemasaran Berdasarkan Sasaran. Erlangga Jakarta

Nitisemito, Aleks (2009) Manajemen Pemasaran Strategis, Erlangga, Jakarta

Peter dan Amstrong (2000) Manajemen Pemasaran Global, Erlangga Jakarta

Stanton, William J (2010), Marketing Strtegy; Prilaku Konsumen, Rineka Cipta, Jakarta

Sugiyono, (2013). Metode Penelitian Bisnis, Rineka Cipta. Jakarta

Sumarno dan Sitawati (2007). Manajemen Pemasaran Modern, Erlanga Jakarta

Swastha, Basu, dan Hani Handoko (2007). Manajemen Pemasaran Modern, Edisi Revisi, BPFE Jogyakarta

Swastha, Basu (2005). Manajemen Pemasaran Global Alfabeta, Bandung.

Tjiptono, Fandy (2010). Pemasaran Jasa, Elex Media Komputindo, Jakarta

Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.